各ページの見直し、構成からでしょうか。基本、下記の3個はしっかりやったほうが良いです。
1：ページタイトル
2：キーワード「meta name=”keywords”」
3：ページ説明「meta name=”description”」
1のページタイトルというのはブラウザの一番上のところに表示されてるものです。ブックマークすると判ると思います。このタイトルに検索で来てもらいたい単語を入れることが重要です。普段は見ないとこですが、検索エンジンはこのタイトルも重視してます。
2のキーワードですが、これにどの単語を入れるかはそのページ内の文字によって変わります。すでにページがあり運用中で、すでにキーワードが入ってるなら、そのキーワードがページ内にあるか検索してみましょう。
簡単な方法としてFirefoxなら「ページ」→「ソースの表示」でテキストで表示されるのでそのページを検索。IEなら「表示」→「ソース」。もしこれで検索して無かった文字があったなら削除するか、その単語を含めた文を追加するなり対策しましょう。無い単語をキーワードにしてるとスパムと判断されかねませんので。
もし検索結果の上位に入りたい文字があれば、それを意識して制作するなり考えてページを作りますが、逆に自分が思ってない文字で検索結果が良かったりすることもあります。
最近はあまり重視されていないので、あえてキーワードは入れずに検索エンジンに任せる方法が良かったりもしますので、よくわからない場合は手をつけなくても良いと思います。
3のページ説明は検索結果で出てくる、このサイトは「～○×○△」のサイトですと出る文面だったりします。この文面を見てクリックするかしないかを決めることもあるので、そのページの説明に沿った内容の文面にしましょう。
この3つは各ページやるようにしましょう。すでに何十ページあるサイトだと大変ですが、ひとまずこの3つをやるだけでも検索結果は変わって来ます。
ワードプレスの場合は標準ではタイトル以外は手をつけれませんが、SEO対策用のプラグインがありますので、それらのプラグインを入れて活用すると良いです。Yoast WordPress SEOやHeadSpace2やAll in One SEO Packなどがあります。
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